Oduvijek ste se na neki način bavili pisanjem, gramatiku i pravopis imate u malom prstu, u stanju ste iz svakodnevne sitnice uzgojiti cijelu priču ili čak roman, dok slušate glazbu u glavi vam cvjetaju ideje za videospotove, zanima vas gotovo sve – od povijest, umjetnosti i psihologije do 3D printanja i kuhanja, volite učiti, istraživati, maštoviti ste i kreativni u svakom pogledu i htjeli biste sve te svoje vještine na neki način unovčiti? Možda je upravo copywriting rješenje.
Suvremene reklame i copywriting
Dok su nekadašnje reklame potencijalne kupce uvjeravale u kvalitetu proizvoda, suvremene nam reklame nudeći proizvod zapravo nude cijeli paket identitetnih značajki s kojima se možemo povezati, nude nam bolji život, pripadnost biranoj skupini – nude nam novu, poželjniju sliku nas samih. Kako potrošači postaju sve zahtjevniji i informiraniji, tako se i marketinška komunikacija neprestano mijenja, razvija i prilagođava novim potrebama. Želite li prodati svoj proizvod, morat ćete se dobro potruditi kako bi vas vaši potencijalni kupci čuli u silnom žamoru koji na tržištu vlada. No nemojte se razapinjati vičući, kaže logika suvremenog marketinga, već jednostavno ispričajte jako dobru priču, tj. ponudite potencijalnim kupcima kvalitetan sadržaj koji ih neće izravno nagovarati na kupnju, već će ih zainteresirati, informirati, educirati – i na kraju, bezazleno i ispotiha, u njima stvoriti potrebu za vašim proizvodom. Dakle, ne napadajte svoje kupce, ne vucite ih za rukav, ne preklinjite ih da kupe, ne bacajte im proizvod pod noge ili u glavu kako bi ga lakše primijetili. Ostanite cool i ispričajte zanimljivu priču nakon koje će kupac sam shvatiti da je baš vaš proizvod ono što mu treba.
Upoznavanje s ovom logikom ne može ne dovesti do pomisli kako smo svakodnevne žrtve raznih marketinških manipulacija, no ostavit ću ovaj put sva moraliziranja po strani i imati na oku samo kreativna nastojanja u pozadini reklama za koja su dobrim dijelom zaslužni upravo copywriteri, ljudi zanimljivog, ali poprilično zahtjevnog zanimanja.
Što sve rade copywriteri
Suvremeni marketing nosi sa sobom čitav niz novih pojmova za koje je većina ljudi čula, ali ih često ne može precizno definirati. Među takvim su pojmovima i copywriting, tj. copywriter.
Pojednostavljeno rečeno, copywriter je osoba koja piše reklame, oglase i tome slično. To je osoba zadužena za pričanje priče. Preciznije rečeno, copywriter je osoba od velike važnosti svakoj marketinškoj agenciji – osoba koja je u isto vrijeme i homo ludens i psiholog, osoba kreativnog duha i iznimnih spisateljskih vještina uključena u suvremena zbivanja i trendove, dobro poznaje marketing i poslovanje, spretno rješava probleme nudeći šarolika rješenja, a više od svega voli učiti, istraživati i – pisati.
Copywriteri osmišljavaju slogane i scenarije, uređuju i vode blogove, pišu e-knjige, objave na društvenim mrežama, studije slučaja, recenzije proizvoda, objave za tisak, newslettere, biografije, prezentacije, rade na komunikacijskoj i brand strategiji i sl. Pišu kako bi informirali, a ne nagovorili na kupnju. 😀 (Ova grafika na odličan način prikazuje čime se sve zapravo bave copywriteri!)
Kako postati copywriter
Želite li postati copywriter, morat ćete se školovati sami. Na internetu je velik broj besplatnih izvora i materijala koji vam u tu svrhu mogu poslužiti, bilo bi potrebno za početak samo dobro baratati engleskim jezikom i naravno – uložiti puno truda i ne odustati lako. Engleski će vam jezik, dakako, poslužiti i odlučite li kasnije, kad budete spremni, raditi za strance jer još je uvijek veća šansa da posao kao copywriter nađete preko nekih stranih freelancerskih platformi (npr. Upwork ili Freelancer), nego u Hrvatskoj (iako je uvijek dobro zaviriti i na Freelance.hr).
Na umu trebate imati činjenicu da se copywriteri ne bave samo pisanjem, već imaju poprilično šarolik spektar zadataka – moraju istraživati, dobro baratati podacima, upravljati projektima i kampanjama, osluškivati društvo i društvene mreže, moraju poznavati content marketing, SEO osnove, osnove HTML-a, CMS sustave, osnove dizajna itd.
Svaki dobar copywriter trebao bi, uz spisateljske vještine, posjedovati i sljedeće vrijednosti:
- Kreativnost i inovativnost
- Analitičnost
- Stalnu želju za učenjem
- Prilagodljivost i intuitivnost
U nastavku imate nekoliko stranica s kojima biste mogli započeti ukoliko vas ovo područje zanima, a onda po potrebi dalje nastavite istraživati sami! 😉
- Coursera (besplatni tečajevi vezani uz digitalni marketing, pisanje, engleski jezik, SEO, HTML itd.)
- Copyblogger (neizostavan za sve one koji se bave content marketingom)
- Articulate (zanimljivi savjeti vezani uz content marketing)
- Blogging Your Passion (odlični podcasti za sve one koji se bave pisanjem i govorništvom)
Naranča Newsletter – za sve one koje osim informacija zanima i transformacija. Prijavite se putem kontakt forme i svakog će vas ponedjeljka ujutro na mailu dočekati pošiljka dobrih vijesti, savjeta, motivacije i inspiracije!
