By: Ivana Gložić Meter
PISANJE, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

SEO osnove za pisce i blogere – što trebate znati o optimizaciji za tražilice

Ako se bavite pisanjem za web, tj. objavljujete svoje tekstove online i želite tim tekstovima doći do što većeg broja ljudi, pametno bi bilo upoznati se sa SEO osnovama. Ne morate postati SEO eksperti, ali trebali biste naučiti kako funkcioniraju tražilice i naučeno primjenjivati pri pisanju i objavljivanju tekstova.

Ovaj je tekst pisan za ljude koji ne znaju ništa ili znaju jako malo o optimizaciji za tražilice. Daje kratak pregled osnovnih stvari na koje treba obratiti pažnju da bi tekstovi živjeli dugo i sretno na internetu, te da bi svojim piscima donosili bolje rezultate.

Na samom kraju teksta čeka vas jedan od najvažnijih savjeta, zlatno pravilo koje uvijek trebate imati na umu i koje će vam pomoći da dobro odradite sve SEO zadatke! 😉

NAPOMENA PRIJE POČETKA: Ako tek planirate sami raditi web stranicu ili blog, a nemate iskustva s programiranjem, savjetujem vam da koristite platformu WordPress.com koja ne samo da je stvorena za ljude poput vas (ljude kojima je prioritet kreiranje sadržaja), već je sama po sebi jako SEO friendly i s njom će vam optimizacija ići poprilično jednostavno.

Ako se odlučite za WordPress softver (o razlici WordPress platforme i softvera), instalirajte svakako Yoast plugin koji će olakšati optimizaciju sadržaja. Ipak, imajte na umu da plugin sam po sebi nije dovoljan za potpunu optimizaciju web stranice ili bloga.

Što je SEO?

SEO je skraćenica za search engine optimization i samo jedno od područja rastuće search engine marketing service industrije. Pojednostavljeno rečeno, SEO predstavlja niz tehnika koje se koriste kako bi se sadržaj objavljen na webu bolje pozicionirao u organskim rezultatima pretraga na tražilicama.

Organski se rezultati odnose na sve ono što tražilica izbaci nakon što unesete neki zahtjev, a da nije plaćeni oglas. Budući da je Google danas daleko najzastupljenija tražilica, SEO je prije svega znanost o Googleu.

Što se događa nakon što utipkamo određeni pojam u Google?

Recimo da vas zanima što radi copywriter. Odete na Google, upišete u tražilicu “što radi copywriter” i stisnete enter. U idućoj sekundi pred vama će se stvoriti popis tekstova koje Google smatra najrelevantnijim i najkvalitetnijim odgovorom na vaš upit.

Kad odlučuje što bi mogao biti najbolji odgovor na pojedini upit, Google u obzir uzima jako puno faktora. Među najvažnijim faktorima rangiranja su kvaliteta sadržaja, brzina i struktura web stranice, optimiziranost za mobilne uređaje, raspored ključnih riječi itd. Ako je kod nekog upita važna lokacija, Google će i to uzeti u obzir. Primjerice, ako upišete u tražilicu “restoran brze hrane”, Google će vam prvo izbaciti one opcije koje su vam fizički bliže (Google, naravno, zna vašu lokaciju).

Na što obratiti pažnju pri pisanju i objavljivanju tekstova?

Kvalitetan sadržaj

Google danas više od svega cijeni kvalitetan, informativan i relevantan sadržaj, a kažnjava sve one tehnike koje uključuju prepisivanje, dupliranje, spamanje i sl. Njegovi su algoritmi danas toliko razvijeni da se jednostavno ne isplati igrati prljavo.

Dajte zato kroz svoje tekstove čitateljima stvarnu vrijednost, nešto od čega će imati koristi, nešto čemu će se nanovo vraćati i što će željeti podijeliti s drugim ljudima.

Pazite na istinitost informacija koje dajete, pazite na pravopis i gramatiku. Oblikujte svoje tekstove tako da budu pregledni i jednostavni za čitanje. Ono što će cijeniti vaši čitatelji cijenit će i Google.

Također, bilo bi dobro fokusirati se na uži skup tema. Jednom kad vas Google prepozna kao stručnjaka za neko područje, nagradit će vas većim organskim prometom.

Meta tagovi

Meta tagovi sadrže važne informacije o web stranici unutar HTML dokumenta. Te informacije se ne vide na web stranici, ali su vidljive tražilicama. One ih koriste pri rangiranju, za prikaz isječka teksta u rezultatima pretraga itd.

Ako koristite platformu poput WordPress.com, nećete morati petljati s HTML-om, sve važno za ovaj aspekt bit će odrađeno na jako jednostavan način o kojem ću detaljnije nekom drugom prilikom.

Ako ipak budete imali posla s kodom, jedini meta tagovi koje se isplati koristiti, prema MOZ-ovim preporukama, bit će title tag, meta description i viewport.

Kako god, meta tagovi vam neće puno pomoći ako nemate kvalitetan sadržaj na web stranici ili blogu.

Ključne riječi

Iako ključne riječi nemaju za Google više onakav status kakav su imale prije, recimo, 15 godina (kad se Google oslanjao najviše na njih), i dalje su važne. Kad birate ključne riječi oko kojih će se vrtjeti vaš tekst, razmišljajte o tome kako govori i razmišlja vaša publika, koje riječi upisuju u tražilicu kad istražuju neku temu itd. Stavite se u njihove cipele, uživite se u njihove uloge.

Nadalje, poslužite se besplatnim alatima kao što su Google Trends, Google Search Console i Google AdWordsov alat za istraživanje ključnih riječi kako biste doznali koje se ključne riječi i u kojoj mjeri ukucavaju u Google vezano za određenu temu, na određenoj lokaciji, u određenom vremenskom razdoblju.

Ključne riječi koristite racionalno, prirodno – neka se ključna riječ nalazi u naslovu, barem jednom podnaslovu (koristite h1, h2, h3 tagove), početnom paragrafu, u sredini i na kraju teksta. To vam je dovoljno.

Kako je Google danas poprilično pametan, uzet će on u obzir i sinonime, a posebno cijeni tzv. long-tail keywords.

Optimizacija vizualnih sadržaja

U tekstovima je preporučljivo koristiti vizualne sadržaje kako biste razbili monotoniju teksta, naglasili bitne stvari ili privukli pažnju čitatelja. Lijepe i kvalitetne fotografije, gifovi i video sadržaji svakako će oplemeniti vaš tekstualni sadržaj, no pazite da ga ne opterete i ne učine teško dostupnim, tj. da ne uspore vašu web stranicu ili blog do razine koja će iziritirati čitatelja i natjerati ga da odustane od čitanja.

Istraživanja pokazuju da velik broj čitatelja odustane od onih sadržaja kojima treba više od 3 sekunde za učitavanje. No što je tehnologija razvijenija, to ljudi sve lakše gube živce čekajući da se nešto otvori pa je i 3 sekunde već previše.

Jedan od najčešćih uzroka sporog otvaranja web mjesta su prevelike, tj. preteške fotografije. Koristite uvijek fotografije u JPEG formatu koji je lakši. Naslovne fotografije, fotografije za slajdere i sl. neka budu do 350 KB, a one unutar samog teksta do 150 KB. Pri optimizaciji fotografija mogu vam pomoći besplatni softveri poput Gimpa ili online aplikacije poput Optimizille.

Obavezno fotografijama dodajte i alt tag na web stranici, tj. pojašnjenje onoga što vaša fotografija predstavlja. Ako koristite, primjerice, WordPress.com, dodavanje alt taga bit će poprilično jednostavno. U drugim slučajevima trebat će vam malo HTML koda.

Kvaliteta web stranice/bloga

Za SEO je jako važan način na koji funkcionira vaša web stranica. Prije svega, ta web stranica treba biti brza i responzivna, tj. prilagodljiva različitim vrstama uređaja (pogotovo mobitelima).

Nadalje, web stranica treba imati kvalitetan dizajn i strukturu. Nemojte padati na “kul” dizajnerska rješenja koja zbunjuju posjetitelje i kompliciraju im kretanje vašim web mjestom. Također, vodite računa o strukturi web stranice, o rasporedu podstranica, jednostavnosti navigacije itd. Posjetitelji uvijek moraju znati gdje su i kako doći do mjesta do kojeg žele doći.

Ne gađajte ljude u glavu kojekakvim pop-up prozorčićima čim zakorače na vašu web lokaciju, ne ubijajte im oči kričavim bojama i bljeskajućim elementima, ne koristite nečitljiv, sitan i blijed font.

Gradnja linkova

Kad netko sa svoje web stranice linka na vašu web stranicu ili blog, automatski daje signal Googleu da je vaša stranica nešto dobro i korisno. Slikovito rečeno, daje za vas palac gore, Google to vidi i uzima u obzir pri rangiranju. To je svojevrstan dokaz Googleu da vi zaista vrijedite i da je ono što nudite korisno drugim ljudima, zbog čega ima više povjerenja u vas i nagrađuje vas većom vidljivošću.

Zato su linkovi jako važna SEO tema. Važan je broj linkova koji upućuje na vašu web stranicu, važan je omjer broja linkova i broja domena s kojih se upućuje i važna je kvaliteta linkova, tj. domena s kojih linkovi dolaze.

Dakle, jako je dobro ako na vas linkaju druge kvalitetne web stranice s kojima ste tematski povezani. Nije dobro ako na vas linkaju sumnjive spammy web stranice. Nikad, ali baš nikada nemojte koristiti kojekakve čudne trikove ili kupovati linkove. Gledajte da način na koji “zarađujete” linkove kod drugih bude etičan, zdrav, prirodan.

Linkovi vaših podstranica i postova trebaju sadržavati ključnu riječ i dati do znanja čitateljima o čemu se na podstranici ili u postu radi (ne koristite u linkovima samo brojeve ili čudne znakove koji ništa ne znače). Interni linkovi (kad linkate sami na svoje sadržaje) pomažu tražilicama razumjeti strukturu stranice, teme i sadržaje, te odrediti relativnu važnost svake pojedine stranice.

Kad ugrađujete linkove u svoje tekstove, gledajte da ih ugradite u riječ ili u sintagmu koja je izravno povezana s temom sadržaja na koji ugrađeni link upućuje. Primjerice, umjesto da napišete “Tekst o linkovima i SEO-u pročitajte ovdje!” i link ugradite u riječ “ovdje”, napišite radije nešto tipa “Više o ovoj temi doznajte u tekstu Linkovi i SEO” i link ugradite u dio “Linkovi i SEO”.

Sadržaj koji kreiraju korisnici

Google, dakle, itekako gleda na ono što drugi ljudi kažu o vama na internetu i to ne samo kroz linkanje na vašu web stranicu ili blog. Google u obzir uzima i vaš status na društvenim mrežama, broj komentara čitatelja i broj dijeljenja vaših sadržaja, osvrte korisnika na vaše proizvode i usluge itd.

Dakle, održavajte dobru i poštenu komunikaciju sa svojim čitateljima i dajte im razloga da o vama govore na dobar način, da dijele vaše sadržaje, da komentiraju, da vas otvoreno podržavaju. Najbolji način da im date takav razlog je da im riješite neki problem, olakšate neki proces, da artikulirate ono što sami ne mogu ili da ih zabavite, razveselite svojim sadržajima.

ZLATNO PRAVILO: Upoznajte svoju publiku. To je osnova uspješnog djelovanja na internetu, uvjet bez kojeg ne ide. To će vam biti i osnova za SEO optimizaciju. Da bi postupci koje sam ranije opisala imali smisla, morate znati kome su namijenjeni vaši sadržaji. Doznajte tko su ti ljudi, što ih muči, što ih veseli, što žele, kako govore, gdje se okupljaju na internetu.

ZAKLJUČAK: Da bi vas Google volio, najvažnije je da je vaša stranica sadržajno kvalitetna, u potpunosti funkcionalna, jasno strukturirana i prilagodljiva, tj. da na najbolji mogući način odgovara potrebama vaših čitatelja/posjetitelja.

Ja bih vam savjetovala da pri pisanju uvijek imate u vidu prvo svoju publiku, tj. ljude kojima pišete. Pri kreiranju sadržaja razmišljajte o tome što bi oni i kako voljeli čitati, što ih zanima, na koja njihova pitanja možete odgovoriti, koje njihove probleme možete riješiti. To je osnova dobrog nastupa na webu. Tek nakon što ste optimizirali sadržaj za svoje čitatelje možete početi razmišljati o optimizaciji sadržaja za tražilice.

Sretno! 🙂

Ako želite primati Naranča Newsletter, prijavite se putem kontakt forme i povremeno će vam mailom stizati posebni sadržaji vezani za kreativne industrije, rad od kuće, pisanje, online obrazovanje i osobni razvoj!

Sadržaji s Naranče zaštićeni su Zakonom o autorskom pravu i srodnim pravima Republike Hrvatske. Nije ih dozvoljeno kopirati, preuzimati, reproducirati ni objavljivati na portalima, web stranicama i blogovima u bilo kojem obliku bez dozvole autorice i navođenja izvora. Svako kršenje autorskog i srodnih prava podložno je tužbi.

Možda će vam se svidjeti i ovi tekstovi: