Što je SEO ili kako se svidjeti Googleu

Možda imate najbolju tvrtku na svijetu, odličan proizvod ili nudite korisne i tražene usluge, no što vam to sve vrijedi ako vas Google ne izbacuje na svojoj prvoj stranici rezultata pretrage? Ako stvari postoje tek ako postoje na Facebooku, onda vrijede onoliko koliko ih visoko pozicionira Google. Naravno, to su pravila nekog uvrnutijeg svijeta na koji baš i ne pristajem, no činjenica je kako upravo tražilice, a prije svega Google, imaju sve veću ulogu u našem životu i poslovanju, svi se bore da ih nekako osvoje, da im se nekako svide pa se i cijela jedna znanost u tu svrhu razvila, a znanosti je ime – SEO.

SEO osnove

U nekoliko sam navrata već, pišući o copywriterima i virtualnim asistentima, spominjala i SEO pa bi bio red da konačno ukratko objasnim svima onima koji se sa značenjem tog pojma do sada nisu susretali o čemu je zapravo riječ. SEO je skraćenica za search engine optimization i  samo jedno od područja rastuće search engine marketing service industrije. Pojednostavljeno rečeno, SEO predstavlja niz tehnika koje se koriste kako bi se, recimo, vaša web stranica bolje pozicionirala u organskim rezultatima pretraga na tražilicama. Budući da je Google danas daleko najzastupljenija tražilica, SEO je prije svega znanost o Googleu i svim njegovim hirovima :). Organski se rezultati odnose na sve ono što Google izbaci nakon što unesete neki zahtjev, a da nije plaćeno ili sponzorirano. Evo što to znači na konkretnom primjeru. Da na mom blogu i na ovome postu malo poradi neki SEO stručnjak, onda bi ovaj post iskočio među prvim rezultatima svaki put kad bi netko u Google upisao „što je SEO“ ili nešto slično vezano uz tu temu. Za moj blog to sad i nije toliko važno, no zamislite da imate tvrtku koja nudi nekakve internetske usluge o kojima se potencijalni korisnici informiraju uglavnom preko interneta  – onda je jako loše ako vas Google izbacuje na trećoj ili desetoj stranici, a vašu konkurenciju na prvoj. U ovim se vodama zato danas odvijaju prave borbe jer svi bi htjeli na svom području biti među Googleovih prvih deset. Znate i sami kako gledate na ono što se pojavljuje na prvoj, a kako na ono što je na drugoj, trećoj ili ne daj Bože na petoj stranici rezultata pretrage, ako ste se ikada i usudili otići tako daleko jer tko zna kakvi white walkersi tamo vrebaju. No činjenica je da je Google svojim algoritmima stvari dotjerao u red i da se u prvih 20 rezultata doista prikazuju one najrelevantnije stranice s najkvalitetnijim sadržajem.

Dakle, postoji razlog zbog kojeg vam prvi rezultat pretrage nakon što u Google upišete „naranča“ bude wiki definicija voćke (a ne moj blog) i razlog zbog kojeg kad upišete „apple“ ne dobijete prvo voćku, već tvrtku Apple. Taj razlog krije se u (ne)primjeni SEO tehnika.

Što je SEO / Naranča blog
Izvor: https://www.horizonwebmarketing.com/google-alogrithm-updates/

Sadržaj na prvom mjestu

Iako podaci koje Google na kapaljku objavljuje vezano uz svoje algoritme predstavljaju samo vrh sante leda i nikad zapravo ne možemo sa sigurnošću tvrditi po kojim to kriterijima Google rangira stvari, stručnjaci koji istražuju ovo područje izdvajaju tri skupine čimbenika koji utječu na rangiranje:

  • On-page čimbenici: title tagovi, upotreba i smještaj ključnih riječi, heading tagovi, kvaliteta sadržaja, dužina sadržaja, svježina sadržaja.
  • Off-site čimbenici: kvaliteta i relevantnost inbound i outbound linkova (inbound – oni koji s neke druge stranice vode na vašu, outbound – oni koji s vaše stranice vode na neku drugu), popularnost vašeg brenda, angažman na društvenim mrežama.
  • Domena – povijest domene, registracija i ime domene, brzina stranice, struktura stranice, aktivnost korisnika na stranici.

Google danas najviše od svega cijeni kvalitetan, informativan i relevantan sadržaj, a kažnjava sve one tehnike koje uključuju prepisivanje, dupliranje, spammanje i sl. Primjerice, u vrijeme dok je Google još bio mlad i naivan, o ključnim je riječima ovisilo gotovo sve pa se smatralo da vam je najbolje, ukoliko u Google upišete „ljetovanje“, prvo izbaciti one stranice u kojima se najviše spominje riječ „ljetovanje“ što se onda zloupotrebljavalo na različite načine i dovelo do toga da su se na prvim mjestima ukazivale stranice loše kvalitete i upitnih namjera. Sve je to Google sredio svojim algoritmima koji kažnjavaju one koji se služe nedozvoljenim tehnikama. Važno je da je vaša stranica sadržajno kvalitetna, te da je u potpunosti funkcionalna, jasno strukturirana i prilagodljiva, tj. da na najbolji mogući način odgovara potrebama vaših korisnika.

Možda vam sad sve skupa zvuči jednostavno, no nije – svaka SEO tehnika zapravo predstavlja malu znanost kojoj se u svijetu digitalnog marketinga danas posvećuje jako puno pažnje.

Što je SEO / Naranča blog
Izvor: http://www.slideshare.net/dotcominfoway/googles-pigeon-update-and-other-algorithm-changes

Google algoritmi

SEO stručnjacima Google algoritmi su važni jer usmjeruju i određuju njihove tehnike rada, a među najpoznatijima su sljedeći:

  • Panda – meta ovog algoritma bile su sve one nekvalitetne i „tanke“ stranice s lošom navigacijom, nekorisnim i nekvalitetnim sadržajem, sadržajem koji se ponavlja ili sadrži sumnjive linkove i sl.
  • Penguin – ovaj je algoritam osmišljen s ciljem „čišćenja“ manipulativnih linkova koji su se koristili isključivo za rangiranje na neetičan i spammy način, kao i komentara koji su takve linkove sadržavali (a koje često automatski ostavljaju roboti).
  • Hummingbird – glavni mu je cilj bio poboljšati komunikacijsku pretragu, tj. uzeti u obzir i vaše dosadašnje pretrage, lokaciju na kojoj se nalazite, prepoznati sinonime i kontekst te na taj način što kvalitetnije odgovoriti na vaše zahtjeve.
  • Pigeon – osmišljen je s ciljem poboljšanja lokalne pretrage pa će se tako tražimo li npr. sushi restoran, među prvim rezultatima pojavit oni restorani koji su fizički bliže našoj stvarnoj lokaciji.
  • Mobile – vijest o ovom algoritmu objavljena je 2015. godine i njime je Google htio dati do znanja SEO stručnjacima da prilagodljivost web stranice mobilnim uređajima postaje sve važniji čimbenik pri rangiranju.

Naučite SEO

Tko god se planira baviti marketingom danas, mora poznavati SEO osnove. U nastavku je nekoliko korisnih izvora s kojima možete početi! 🙂

naranča, naranča blog
Teleportiraj se na početak!
Follow my blog with Bloglovin

Oglasi

9 misli o “Što je SEO ili kako se svidjeti Googleu

  1. Hvala ti na korisnom tekstu. Osim što sam čula za skraćenicu, priznajem da ne znam gotovo ništa o optimiranju.
    Ne znam jesam li u pravu ili sam si ja to samo zamislila, ali to je meni sve tako tajanstveno, neostvarivo, pa se ni ne zamaram time. Znam, sad će netko reći- možda bi mogla početi!. Možda i bi, pa s nestrpljenjem iščekujem tvoj sljedeći tekst, ti to sve tako lijepo i logično objasniš 🙂

    Liked by 1 person

    1. Ma nije neostvarivo 🙂 no dobro, zahtijeva vrijeme i strpljenje, s tim da neke baš osnovne SEO tehnike svi možemo primjenjivati uz malo truda, više o tome u nekom od idućih postova 🙂 Hvala ti na svemu, Mirna 🙂

      Sviđa mi se

Odgovori

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava / Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava / Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava / Izmijeni )

Google+ photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google+ račun. Odjava / Izmijeni )

Spajanje na %s