Posao copywritera: za copywriting mi treba certifikat (zabluda br. 4)

Nastavljamo dalje s raskrinkavanjem zabluda o poslu copywritera!

Nakon što smo razjasnili da copywriting nije isto što i lijepo pisanje, da je copywriting vještina koju svatko može naučiti te da copywriteri ne pišu uvijek ono što žele, vrijeme je za četvrtu zabludu:

Za copywriting mi treba certifikat.

Postoje ljudi koje zovem lovci na certifikate. Prvo što ih zanima kod određene edukacije ili tečaja je – dobiva li se na kraju certifikat. Ne zanima ih ni što se uči, ni kako se uči. Najbitniji je certifikat.

A certifikati zapravo jako malo vrijede na područjima koja su vezana za nove medije i tehnologiju.

Svoju sam uspješnu copywritersku karijeru izgradila bez službenog copywriterskog certifikata. Nitko me nikada od klijenata nije pitao imam li certifikat. Zanimali su ih samo rezultati – mogu li svojim pisanjem postići ono što je njima bitno. Mogu. Nikakav certifikat to ne može dokazati, ali ja to u svakom trenutku mogu pokazati.

Certifikati su osobito nebitna tema kad govorimo o novim industrijama koje se brzo mijenjaju prateći razvoj tehnologije. To što imate certifikat, ne znači da ste u formi, da ste nastavili razvijati svoje vještine i potrudili se biti u toku sa svim promjenama.

I da se ne lažemo, svatko tko može platiti neki edukativni program koji nudi certifikat će taj certifikat i dobiti, bez obzira na to na kojoj je realnoj razini njegova vještina nakon edukacije. Nisam još čula da je netko platio neku edukaciju i na kraju nije uspio dobiti certifikat.

Naravno da postoje industrije u kojima su certifikati bitni i neophodni. Ne možete npr. liječiti ljude ako nemate sve potrebne diplome i certifikate.

Ali ako radite u industriji koja je, primjerice, usko vezana za nove medije, tehnologiju i sl., certifikati su praktično bezvrijedni. Primjerice, u velikim tehnološkim firmama vjerojatno vas nitko neće pitati za certifikat. Ako i pitaju, certifikati će u cijelom procesu biti najmanje važna stavka. Kod prijave za neku poziciju dobit ćete konkretne zadatke na kojima trebate pokazati svoje stvarno znanje i tek kad taj dio dobro odradite, ulazite u uži krug kandidata.

Kad mi se javljaju ljudi koji bi željeli pisati za moju agenciju, nikada ni od koga ne tražim certifikat. Uopće me to ne zanima jer znam da ništa ne znači. Tražim njihove radove, tražim konkretne primjere njihove vještine. Samo to me zanima.

Ako ti je jako stalo do copywriterskog certifikata, postoje edukativni programi na visokim učilištima i online platformama gdje ga možeš dobiti.

Ali nemoj da ti imanje ili neimanje certifikata bude primarna stvar ako želiš raditi kao copywriter.

Radije dobro izbrusi svoju vještinu i na konkretnim primjerima prezentiraj potencijalnim budućim klijentima što znaš i možeš raditi. Govorila sam detaljno o tome u online predavanju “Kako izgleda proces pisanja marketinških tekstova za klijente”.

Nema ništa loše u certifikatu. Ali ima u pretjeranom oslanjanju na certifikate.

Pročitaj i ostale tekstove iz serije o zabludama vezanima za posao copywritera!

• Zabluda br. 1: Dovoljno je znati lijepo pisati
• Zabluda br. 2: Obavezan je talent za pisanje
• Zabluda br. 3: Copywriter uvijek piše što želi
• Zabluda br. 5: Copywriting se uči iz knjiga
• Zabluda br. 6: Copywriting je samo za prodajne tekstove
• Zabluda br. 7: Copywriting je brza i laka zarada
• Zabluda br. 8: Klijenti uvijek znaju što žele

Ako želite primati Naranča Newsletter, prijavite se putem kontakt forme i povremeno će vam mailom stizati posebni sadržaji vezani za kreativne industrije, rad od kuće, pisanje, online obrazovanje i osobni razvoj!

Sadržaji s Naranče zaštićeni su Zakonom o autorskom pravu i srodnim pravima Republike Hrvatske. Nije ih dozvoljeno kopirati, preuzimati, reproducirati ni objavljivati na portalima, web stranicama i blogovima u bilo kojem obliku bez dozvole autorice i navođenja izvora. Svako kršenje autorskog i srodnih prava podložno je tužbi.