Posao copywritera: copywriter uvijek piše što želi (zabluda br. 3)

Nakon što smo utvrdili da copywriting ne mora biti pravi izbor za ljude koji vole i znaju pisati, te da je copywriting vještina koju svatko može naučiti (bio talentiran za pisanje ili ne), vrijeme je da se osvrnemo na treću najčešću zabludu o poslu copywritera:

Copywriter uvijek piše ono što želi.

Svaki je copywriter, barem u jednom dijelu svoje karijere, pisao o temama koje ga uopće ne zanimaju.

Kad sam počinjala, prije nekih 10 godina, bila sam sretna da uhvatim bilo kakav posao vezan za pisanje. Pisala sam o rezanju metala, jogi, pokeru itd., o temama o kojima nisam ništa znala ili koje me uopće nisu zanimale.

To je obično tako na početku. S godinama i iskustvom postaje lakše pronalaziti klijente i možemo si dopustiti izbirljivost. Štoviše, preporuka je s vremenom se specijalizirati za određene teme ili temu.

Nadalje, kao copywriter ne trebaš pri pisanju izražavati svoje osobne stavove i razmišljanja. To nije naš zadatak i to nikoga zapravo ne zanima – ni našeg klijenta ni njegovu publiku, tj. ljude kojima su namijenjeni proizvodi i usluge brenda za koji pišemo.

Naše pisanje je u službi klijenta, tj. brenda za koji radimo. Naš zadatak je privući pažnju ciljne publike i potaknuti ju na određenu aktivnost.

Potrebno je dobro se uživjeti u priču brenda za koji pišemo, u vrijednosti do kojih drži taj brend, moramo ući u cipele njihove ciljne publike, shvatiti što im treba, što žele i na to odgovoriti sadržajima koji će biti zanimljivi, korisni, angažirajući.

Dakle, copywriting nije isto što i kreativno pisanje ili pisanje za blog. Tu nemamo potpunu slobodu izražavanja i ne možemo se previše oslanjati na inspiraciju koja možda dođe, možda ne dođe.

Naš posao nije izraziti sebe, nego pomoći drugima da komuniciraju svoje poruke na učinkovit način.

Govorila sam o tome i u online predavanju “Kako izgleda proces pisanja marketinških tekstova za klijente”. Objasnila sam tko najčešće traži copywriterske usluge i što očekuju od pisca, te što je sve potrebno odraditi prije nego se uopće prihvatimo copywritinga i content writinga.

Ako želiš nastaviti s učenjem o ovoj temi, pristup predavanju zatraži ovdje!

“Predavanje je bilo vrlo korisno. Neki teorijski dijelovi naučeni na fakultetu ovdje su bili zanimljivo objašnjeni kroz iskustva i primjere predavačice što je dodatno razjasnilo i obogatilo moje znanje o temi. Pomoglo mi je da bolje shvatim bogatstvo i mogućnosti svijeta pisanja, u ovom slučaju za klijente, a što me je dosad znalo privlačiti, no bojala sam se istome pristupiti. Svidjeli su mi se korisni savjeti kao i obrađeni različiti pristupi komunikaciji s različitim javnostima i kanalima. Zadovoljna sam što sam naišla na ovo online predavanje i što sam ga u konačnici i poslušala. Hvala!“ – Ivona

Pročitaj i ostale tekstove iz serije o zabludama vezanima za posao copywritera!

• Zabluda br. 1: Dovoljno je znati lijepo pisati
• Zabluda br. 2: Obavezan je talent za pisanje
• Zabluda br. 4: Obavezan je certifikat
• Zabluda br. 5: Copywriting se uči iz knjiga
• Zabluda br. 6: Copywriting je samo za prodajne tekstove
• Zabluda br. 7: Copywriting je brza i laka zarada
• Zabluda br. 8: Klijenti uvijek znaju što žele

Ako želite primati Naranča Newsletter, prijavite se putem kontakt forme i povremeno će vam mailom stizati posebni sadržaji vezani za kreativne industrije, rad od kuće, pisanje, online obrazovanje i osobni razvoj!

Sadržaji s Naranče zaštićeni su Zakonom o autorskom pravu i srodnim pravima Republike Hrvatske. Nije ih dozvoljeno kopirati, preuzimati, reproducirati ni objavljivati na portalima, web stranicama i blogovima u bilo kojem obliku bez dozvole autorice i navođenja izvora. Svako kršenje autorskog i srodnih prava podložno je tužbi.