Suvremeni se kupci o proizvodima i uslugama informiraju najčešće putem interneta tražeći pri tome personaliziran, poučan i razgovoran sadržaj kojemu mogu vjerovati. Takav sadržaj vrlo često pronalaze na blogovima. Istraživanja provedena u SAD-u pokazuju kako 81% američkih online kupaca vjeruje informacijama i savjetima s blogova. Takvi su trendovi sve zastupljeniji i na našem području.
Prema tome, blog može biti izvrstan način predstavljanja poduzeća, proizvoda ili usluga. Pomoću bloga poduzetnici mogu jačati svoj brend, stvoriti osjećaj povjerenja kod kupaca, predstaviti vrijednosti do kojih drže i istaknuti se kao stručnjaci na svom području. Pisanje poslovnog bloga osobito je korisno za male poduzetnike, koji ne mogu ulagati velika financijska sredstva u klasično oglašavanje.
U nastavku je istaknuto nekoliko osnovnih elemenata na koje treba obratiti pažnju pri pisanju poslovnoga bloga
- Ideja/tema bloga
Poželjno je da blog ima jasno određenu temu, tj. svrhu (npr. malo poduzetništvo i dijeljenje korisnih informacije vezanih za isto) koja će biti osjetna u svakom postu. Naravno da se ne morate uvijek baviti svojim primarnim područjem, blog ponekad možete “začiniti” nešto drugačijim tekstovima s naizgled nevezanih područja no važno je da i ti tekstovi budu u službi one glavne teme kojom se na blogu bavite. Čitatelju uvijek mora biti jasno na kakvom se mjestu nalazi i kakve informacije tu može dobiti. Uvijek je dobro kad u jednoj rečenici možemo jasno i nedvosmisleno definirati ono čime se bavimo, svoj osnovni cilj ili, u slučaju bloga, osnovnu temu.
- Naslov posta
Naslovi su iznimno bitni jer prvi imaju zadatak privući pažnju čitatelja. Donedavno se naveliko savjetovalo korištenje naslova koji započinju na neki od ovih način: “Istina o…”, “Top 10”, “Tajna o…”, međutim, ta je praksa s vremenom postala isprana, ljudi su već zasićeni listama i čudesnim otkrićima, ali i razočarani sadržajem koji se nalazi pod takvim naslovima. Preporučljivo je stoga koristiti npr. nešto opširnije naslove iz kojih će odmah biti jasno kakvim se problemom tekst bavi i koje rješenje nudi.
- Kvaliteta sadržaja
Ovo je uvjet bez kojega jednostavno ne ide. Ne podcjenjujte svoje čitatelje i znajte da im, ukoliko želite njihovu pažnju, zauzvrat trebate ponuditi stvarnu vrijednost – korisne savjete, osobno iskustvo, linkove, preporučite knjigu, objasnite kako nešto napraviti i sl. Najgore što možete napraviti je prepisivati ili loše prevoditi tuđe tekstove bez spominjanja izvora s kojeg ste tekst preuzeli, pisati besmislice, pretrpavati tekstove ključnim riječima tako da u potpunosti narušite prirodnost teksta i sl. Takve će prakse kazniti i čitatelji, ali i Google, tako što vas jednostavno neće prikazivati u rezultatima pretraživanja, što vam nikako nije u interesu. Dakle, loš sadržaj loš je i za SEO o kojemu svakako trebate voditi računa. Također, vodite računa o pravopisu, gramatici, ali i o stilu kojim pišete. Na kraju teksta slobodno svojim čitateljima postavite pitanje kako biste ih potaknuli na komentiranje i raspravu.
- Pregledan sadržaj
Imajte na umu da većina ljudi zapravo ne voli puno čitati već pri traženju određene informacije samo “skeniraju” tekstove u potrazi za ključnim riječima i rješenjem svoga problema. Važno je stoga sadržaj organizirati tako da bude pregledan, tj. da čitatelji odmah mogu naći ono što traže. Najvažnije informacije stavite odmah na početak, potrudite se da svaki tekstualni odlomak govori samo o jednoj podtemi koja će biti jasna odmah na samome početku odlomka, koristite brojčane i bullet liste, boldirajte najvažnije pojmove i sl. Također, koristite i slike kako biste osvježili tekstualni sadržaj. Pri izboru slika obratite pažnju na kvalitetu slike, podudarnost teme slike s temom teksta, a prije svega pripazite na autorska prava. Postoje web stranice poput Unsplash.com i Gratisography.com (free stock photos) na kojima možete preuzeti besplatne visokokvalitetne fotografije s kojima ne morate brinuti o kršenju autorskih prava.
- Jasna struktura bloga
Svoj blog, ali i cijelu internetsku stranicu, gradite tako da čitatelj uvijek zna gdje je, kako može doći do početne stranice, kako može doći do najnovijih ili najčitanijih objava, do informacija o kontaktu i sl. Jasno na blogu istaknite polja u koja čitatelji mogu upisivati svoje zahtjeve, pitanja, svoje podatke kako bi preuzeli npr. knjigu koju prodajete ili kako bi se pretplatili na vaš newsletter. Napravite jasan i pregledan raspored tako da se i čitatelji i Google bots ili spiders koji skeniraju vašu stranicu (kako bi znali na koji vas način rangirati) po njoj mogu jednostavno kretati i pronaći sve potrebno.
Ne pretrpavajte stranicu i blog nepotrebnim sadržajima, elementima koji blicaju ili na neki drugi način bespotrebno odvlače pažnju čitatelja, ne koristite previše kričavih boja i svakako vodite računa o responzivnom dizajnu, tj. o prilagodljivosti vaše stranice različitim vrstama uređaja. Također, vodite računa o tome da čitateljima na blogu ponudite priliku da podijele vaš sadržaj putem društvenih mreža – koristite ikone preko kojih se čitatelji jednostavno mogu povezati s vašim društvenim profilima.
- Povezivanje s poslovnim partnerima
Na poslovnom blogu možete objavljivati intervjue sa zanimljivim i inspirativnim ljudima koji su na pozitivan način utjecali na vaše poslovanje ili smatrate da bi mogli dati korisne savjete vašim čitateljima. Povežite se s poslovnim partnerima, pozovite ih na sudjelovanje u kreiranju sadržaja za vaš blog, nakon čega ih možete nagraditi poklonom ili napisati tekst za njihov blog (blog swap). Na ovaj način pružit ćete čitateljima zanimljiv sadržaj i učvrstiti svoju profesionalnu poziciju.
- Mjerenje
Što god radili na svom blogu, kakvom god vrstom sadržaja se predstavljali, uvijek morate znati s kojim ciljem to radite, koja je krajnja svrha takvog djelovanja i morate mjeriti rezultate svojih postupaka kako biste mogli znati što pridonosi vašem poslovanju, a od čega nemate nikakve koristi. Google Analytics je neizostavan alat pri ovakvim mjerenjima, kao i praćenje statistika na društvenim mrežama (npr. post engagement na Facebooku). Na taj ćete način uvijek znati gdje ste, kamo želite stići i što je najvažnije – kako stići do željenog cilja.
Možda će vas zanimati i ovi tekstovi:
- Savjeti za novopečene blogere
- Što možemo naučiti iz navika uspješnih blogera?
- Kako imati koristi od vlastitog bloga?
- Kako napraviti blog ili web stranicu na WordPress.com?
- Što je WordPress i za što ga sve možemo koristiti?
- 6 načina kako zaraditi pisanjem na internetu
- Posao od doma, putem interneta – moja iskustva
- Besplatno online obrazovanje – I. dio
- Besplatno online obrazovanje – II. dio
Ako želite primati Naranča Newsletter, prijavite se putem kontakt forme i povremeno će vam mailom stizati pošiljke dobrih vijesti, savjeta, motivacije i inspiracije!
